Etude de marché

Une étude de marché est un ensemble de techniques marketing qui permet de mesurer, analyser et comprendre les comportements, les appréciations, les besoins et attentes d'une population définie.

Dans le cadre de l’information précontractuelle, la loi Doubin n’impose nullement au franchiseur la remise d’une étude de marché au franchisé. La remise d’une étude de marché au candidat peut même s’avérer dangereuse pour le franchiseur car si les conclusions de l’étude de marché ne se réalisent pas, le candidat peut engager la responsabilité du franchiseur.

Le franchiseur peut remettre à son candidat-franchisé un simple état de marché c’est-à-dire une compilation de données brutes, sans analyse, sur l’offre et la demande de la zone de chalandise mais également les éléments d’informations et de méthodologie permettant au candidat de réaliser sa propre étude du marché.

Retrouvez également notre dossier thématique "Le risque juridique lié à la délivrance dans le DIP des états de marché" sur notre site.